Também conhecido como Manual de identidade visual corporativa, ou simplesmente por Manual de marca, trata-se de um documento técnico elaborado por designers gráficos, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca.
As recomendações, especificações e normas geralmente tratam de:
- explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex. símbolo, logotipo e designações;
- estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc;
- explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (ex. símbolo, logotipo e designações;
- estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponiveis no mercado;
- indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponiveis no mercado;
- regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor;
- explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar;
- demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.
Para finalizar deixo o seguinte vídeo com alguns componentes de uma manual de identidade:
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